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苹果手机为什么不好卖了?

时间:2019-01-10 12:19  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

昨天是12点42分。

1月3日,苹果股价暴跌10%,这是6年来最大的单日跌幅。根据去年10月230美元的创纪录高点,苹果股价在三个月内下跌了近40%。

尽管最近美国股市整体表现不佳,但苹果在三个月内下跌了40%,远高于市场平均水平,反映出投资者对公司未来的极端悲观情绪。就在几个月前,苹果还是美国市值最大的公司。在这次大幅下跌之后,微软、亚马逊和谷歌已经超过了该公司的市值,跌出了美国市值前三名。

股价暴跌的导火索是,苹果将去年第四季度营收预期从890亿美元下调至930亿美元,至840亿美元,这是苹果近20年来首次下调营收预期。苹果首席执行官库克在致投资者的信中表示,iPhone在中国市场的销售表现疲软是由于主要原因。手机转发和分享将在几秒钟内支付账单,数百万人将获得10万,数百万人将获得数百万micro 1530904160。许多普通网民第一个月的收入超过2万,过去六个月的收入超过5万。

那么,为什么一直以来最欣赏苹果手机的人突然对苹果手机失去了兴趣呢主要原因是苹果手机的性价比越来越低。

在就业时代,苹果手机的出现给消费者带来了前所未有的震撼。虽然价格比其他手机高很多,但消费者愿意为这一革命性的产品买单,乔布斯死后,苹果手机的创新能力越来越弱,苹果手机的价格越来越高,曾经给iPhone带来的光环工作变得越来越暗,粉丝们的B。林德对iPhone的崇拜越来越少。

同时,华为手机在中国市场的迅速崛起,虽然与iPhone整体性能仍存在差距,但考虑到相对便宜的价格、综合价格比,华为给苹果带来了足够的冲击。今年下半年,华为的市场份额已超过苹果,成为全球第二大手机制造商。

中美贸易战的爆发也给华为和苹果之间的竞争增添了新的砝码,许多中国人的民族情绪被点燃,并发起了支持华为和抵制苹果的行动。虽然这种做法可能不合理,但客观上会加剧苹果在中国市场的下跌。

苹果的困境不止于此。为了摆脱芯片巨头高通公司,自2017年以来,苹果开始使用英特尔的芯片,并拒绝向高通公司支付专利许可费。高通公司已在全球范围内对苹果提起诉讼,以侵权为由申请在不同国家禁止销售苹果手机。

自2017年以来,高通公司的声明一直没有得到支持,但自去年年底以来情况发生了变化。去年12月10日,福州中级人民法院裁定,苹果的四个子公司由于侵犯了高通公司的两项专利而被禁止在中国进口和销售iPhone的部分产品。这是第一次时代周刊(Time Apple)在两家巨头之间的全球专利纠纷中失败了。12月20日,苹果遭受了另一次打击,德国慕尼黑地方法院颁布了一项禁令,禁止在德国市场销售其部分iPhone型号。

在这两项禁令中,中国市场的销售禁令尚未正式实施。1月3日,苹果公司向福州市中级人民法院提交了新的证据,以证明所售产品的合规性,并希望法院能解除禁令。在德国,该禁令是在高通公司提交了一份保证书后生效的。1月4日,NTE的销售额为13.4亿欧元,苹果已经正式从官方网站上删除了7/8系列iPhone。

然而,高通公司和高通公司之间的争议似乎很激烈,最终将以某种形式得到解决。对于苹果来说,真正致命的问题是性能价格比越来越低。

解决这个问题只有两种方法。一个是大幅提高iPhone的性能,这可以更好地匹配高价格。但这对苹果来说似乎是不可能的。乔布斯死后七年多,iPhone没有取得重大突破。很明显,期望一夜之间发生奇迹是不现实的。

如果iPhone不能在创新上取得突破,最现实的出路就是降价,特别是在中国市场,在苹果手机全球定价体系中,中国市场的价格已经远远高于美国和其他发达国家。这是一个典型的市场,有很多傻瓜和金钱。苹果在很大程度上利用了中国消费者盲目崇拜iPhone手机的心态。

但是,随着苹果的创新能力越来越弱,中国消费者心中的神话开始破灭。随着中国消费者对iPhone的崇拜程度越来越小,苹果在中国市场继续维持歧视性的高价已不再合适。如果我们不能降低P果断地说,华为将抢占更多的市场份额。

但降价对苹果来说也是一个两难的问题。因为在中国市场,许多人购买苹果手机不仅是为了盲目崇拜,也是为了炫耀性消费。所谓炫耀性消费首先是由制度经济学学院的创始人范布伦提出的。他曾经写过一本名为《休闲阶级理论》的名著。

后来经济学家把这种引人注目的消费品称为范布伦的文章。经济学家发现范布伦的文章包含两种效用,一种是实际使用效用,另一种是显著的消费效用。价格越高,炫耀性消费的效用越高,需求越大。反之,如果价格下降,炫耀性消费的效用会下降,需求也会下降。

在过去的许多年里,苹果手机在中国市场的流行不仅与实际需求有关,而且与苹果手机的高价格有关,因为这个高价格给许多消费者带来了炫耀性消费的功能。对于一些人来说,如果他们被国产手机包围并持有自己的手机,那么他们的消费水平就很高。在iPhone上,他们可以获得极大的心理满足感。

苹果手机的中国用户大多来自显眼的需求,因此如果苹果手机大大贬低了自己的身份,成为众多普通手机中的一员,那么显眼的功能将不再存在,而大多数显眼的用户可能会失去它。

然而,在繁荣时期,炫耀性消费的需求将是巨大的,但在中国当前的经济形势下,越来越多的人的消费将更加务实,炫耀性消费的需求将大幅萎缩。对于苹果来说,这是一个调整价格的机会。这可能是苹果手机保持一些引人注目的消费功能,而不是让消费者出售肾脏的最佳平衡点。

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